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　　JN江南·體育官方網站一條瑜伽褲800元一生賣力的中國男人在靠lululemon拯救婚姻在前幾天雙十一活動中，瑜伽褲銷量“榜一大哥”，已經不見lululemon的身影，取而代之是更平價的迪卡儂。

　　一直以來，lululemon被稱為瑜伽界愛馬仕，保持著高增長，市值一度突破600億美元趕超阿迪，成為排名僅次于耐克的第二大運動品牌。

　　進入400億美元市值俱樂部，阿迪用了68年，耐克用了46年，而lululemon只用了22年。

　　2024年第二季度，lululemon中國市場營收同比增長34%，對比之前60%的增速明顯放緩。全球市場來看，中國還是優等生。

　　兩個品牌最大的區別是，lululemon就像是個專業的瑜伽運動服品牌，而alo更加側重于日常潮服。

　　lululemon慌了，趕忙也去追時尚，換掉了產品總監，創建新團隊，試圖在產品創新上贏回來。

　　這一部分的“超級女孩”追逐金錢、權力和品味，她們有“中產地位恐慌癥”害怕一不小心階層下降，于是，優先在服裝品位上向上一階層的人群靠近。

　　如今，二十多年過去了，“超級女孩”老了，到了做媽媽的年紀，對于他們的孩子來說，lululemon是媽媽輩才會穿的衣服。

　　除了alo yoga之外，耐克、阿迪達斯等運動巨頭也紛紛推出瑜伽系列，試圖在瑜伽市場占據一席之地。

　　一些平替瑜伽服不管是面料、剪裁還是設計都直接對標lululemon，生產出的瑜伽褲，與lululemon差別并不大，價格親民。

　　為了維持增長尋求新的增長策略，lululemon開始下沉市場、拓展品類，還在北京開了首家男裝店。

　　此外，男性消費者對瑜伽服的需求和審美也跟女性不同，這增加了lululemon在男性市場的拓展難度。

　　同時推出了多款運動鞋，如cityverse運動休閑鞋、beyondfeel跑鞋，跑步短褲、運動短袖T恤，戶外沖鋒衣、羽絨服等。

　　想要觸達更多中產，lululemon開始下沉市場，進駐奧特萊斯、參加電商平臺促銷活動，推出更低價的產品。

　　目前除了北上廣深等一線城市，現在昆明江南·體育（JN SPORTS）、太原等一些二三線城市，逐漸看到Lululemon的身影。